Gràffica

Revista sobre diseño, creatividad y cultura visual.

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PORTADA

Crear marcas, crear vínculos

Todo lo que se ve… y lo que no

Branding en 5 pasos y medio

4 Identidades tiene tu marca

Marcas reales

«EN LA HISTORIA DEL DISEÑO HA FALTADO MÁS CRÍTICA EXTERNA» • Armin Vit y Bryony Gómez-Palacio, diseñadores gráficos mexicanos, realizan puntualmente proyectos para clientes bajo la firma de Underconsideration, pero son conocidos internacionalmente por dirigir Brand New, la web más leída del mundo sobre logos, marca e identidad.

«EL BRANDING TIENE EL PAPEL FUNDAMENTAL DE ESCUCHAR A LA SOCIEDAD» • Se autodefine como «investigadora social y partner de innovación» y, además de trazar estrategias de marca, publica un estudio junto a su equipo cada seis meses sobre tendencias sociales relacionadas con la cultura visual.

«LA ESTRATEGIA Y LA CREATIVIDAD DEBEN IR DE LA MANO» • El branding se ha sofisticado mucho, los consumidores son más exigentes y las marcas tienen que responder al nuevo ecosistema. Hablamos con Nancy Villanueva, ceo para Iberia y Oriente Medio de Interbrand —una consultora de marca con implantación en todo el mundo—en busca de una visión actual y global del branding. Ella nos cuenta qué demanda hoy el consumidor, cómo desarrollan sus proyectos, y cómo las marcas deben cambiar la visión por la ambición.

Branding para hamburguesas • DIFERENCIARSE A TRAVÉS DEL DISEÑO

Lee más, diseña mejor.

PHILIPPE STARCK • «NO DEBERÍAS ESCUCHAR LO QUE DICE LA GENTE, NO DEBERÍAS LEER LOS PERIÓDICOS, NO DEBERÍAS MIRAR LA TELEVISIÓN, NO DEBERÍAS IR A CÓCTELES. DEBERÍAS VIVIR COMO UN ERMITAÑO, SÉ QUE ES DIFÍCIL, ESPECIALMENTE CUANDO ERES JOVEN PORQUE QUIERES MUCHAS COSAS DIFERENTES, PERO ES LA ÚNICA MANERA DE PODER TRAER UNA IDEA FRESCA AL MUNDO PORQUE HABRÁ VENIDO DE TI.»

«BUSCAMOS DARLE AL BRANDING CONSISTENCIA Y COHERENCIA A TRAVÉS DEL PACKAGING»

«LA TIPOGRAFÍA ES LA COLUMNA VERTEBRAL DE CUALQUIER MARCA»

ERRETRES • «Las marcas modernas se identifican más con una comunidad, unos valores compartidos, una tribu que unos guidelines. La diferencia entre una marca como Apple y Huawei es que la primera tiene fans y la segunda clientes. Tesla se ha apropiado del relato de un sector tan sofisticado como la automoción, apuntalado por un gran producto, pero sobre todo por entender que su producto pertenece a un ecosistema conectado y poniendo en su propósito temas como la sostenibilidad.»

CHERMAYEFF & GEISMAR & HAVIV • «El diseño de una marca puede convertirse en un icono sólo con el paso del tiempo. Si se convierte o no en icono tiene tanto que ver con el éxito de la compañía como con nuestras habilidades de diseño. Nosotros intentamos construir algo que sabemos que tiene potencial para ser reconocible con el paso del tiempo. Buscamos algo simple, distintivo y con la personalidad apropiada para la compañía, no únicamente en el corto plazo sino también a largo plazo de tal forma que nunca surja la necesidad de cambiarlo.»

FOREIGN POLICY DESIGN • «Creo que hoy en día los diseñadores tienen que estar muy bien informados, tienen que tener una cultura y un conocimiento sobre muchas cosas, mantenerse al día con lo que pasa en el mundo y en los diferentes sectores industriales para ser capaces de construir una marca que hable a los consumidores. Ya no se trata de lo cuidadosos que seamos con las proporciones y las formas de un logo, los colores, etc. La disciplina ya no es tan simple ni tan técnica como hace unas décadas.»

Los reyes del entretenimiento • REINAR CON EL BRANDING

El arte de nombrar

Cuando los partidos se convierten en marcas • Uno de los pilares de cualquier fuerza política es la construcción de...