Gràffica

Revista sobre diseño, creatividad y cultura visual.

INTRODUCCIÓN

«A BRAND IS THE MOST VALUABLE PIECE OF REAL ESTATE IN THE WORLD; A CORNER OF SOMEONE'S MIND» • «Una marca es la propiedad inmobiliaria más valiosa del mundo, un rincón en la mente de las personas»

EL LIBRO ROJO DE LA PUBLICIDAD

«CUÉNTAME ALGO QUE ME INTERESE, QUE ME GENERE UNA EMOCIÓN Y HASTA ME HAGA LLORAR»

5 REGLAS PARA UN BUEN COPY

«NOS TENEMOS QUE COLAR EN LA VIDA DE LA GENTE»

1000M$ • Meta invierte mil millones de dólares al mes en el metaverso. La apuesta de la casa matriz de Facebook sigue firme en querer dominar, antes que nadie, esta nueva posibilidad de interacción social.

Uprising, cuadernos creativos y sostenibles para todas las personas • Cansados de ver siempre lo mismo en todas las portadas de cuadernos, Uprising llega para dar un soplo de aire fresco a toda una industria que se ha quedado anclada en el pasado. Tienen el objetivo de cumplir una labor social a través del simbolismo que tienen sus portadas y de aportar una alter- nativa sostenible y original en la demanda habitual de cuadernos. Eneko Sánchez Me- dina, director de arte y fundador de la mar- ca, nos cuenta el porqué de este proyecto.

93% • de los españoles con edades compren- didas entre los 16 y los 24 años utiliza algún tipo de red social. Asimismo, la se- gunda franja de edad con mayor número de usuarios es la de aquellos entre 25 y 34, con más de un 80%.

Space Type Generator [STG] transforma la tipografía como jamás hubieras imaginado • Desarrollado por Kiel Mutschelknaus usando Processing, stg permite al usuario teclear texto para que se re- presente a través de una variedad de formas, patrones y ondas, donde se pueden ajustar varios parámetros de forma muy sencilla y asombrosa para producir composiciones tipográficas.

22,2 MIL MILLONES DE EUROS • Es el valor estimado de mercado del marketing de influencers en Instagram a nivel mundial. FUENTE: STATISTA

DEBES CONOCER • Hay cientos de miles de cosas que deberías conocer para convertirte en un verdadero experto en publicidad, pero algunas son imprescindibles. Desde los grandes gurús de la publicidad hasta lo que se pagó hace apenas unos días por el anuncio de televisión más caro durante la retransmisión de la Super Bowl, hacemos un repaso a los datos, las campañas y las tendencias más relevantes que debes conocer.

Con mucho acento OGILVY, 2021 • Deepfake para resucitar celebrities en publicidad

El Sol ESPAÑA • Premios nacionales más importantes

Invaluable Food MADRID FUSIÓN • Gran Premio Nacional de Creatividad 2022 CdeC

Cannes Lions FRANCIA • Premios internacionales más importantes

2 1954 ± 10 premios 30 2023 ± 400 premios

Kylie Jenner EE.UU., 2022 • Post mejor pagado en redes sociales

Google, Facebook e Instagram • Mayor volumen publicitario digital en 2022

Super Bowl EE.UU., 2023 • El minuto más caro de la televisión

¿Seducción o manipulación? • ¿Por qué nos dejamos convencer?

S • «Mi trabajo tiene mucho más que ver con identificar las ideas que con tenerlas»

HOFF • La cultura visual comprende no solo lo que consumimos sino también dónde lo consumimos. Nuestros ojos observan y los impactos visuales que recibimos de personas, cosas y lugares son capaces de generarnos sensaciones. Nuestra cultura visual se enriquece también con propuestas como las tiendas y productos de HOFF.

Diseñar el futuro BRAIN COLLINS B

GANARSE CADA DÍA AL CONSUMIDOR • Desde la publicidad programática hasta el branded content pasando por los servicios de streaming, el uso de los datos que cada día generamos con nuestras...