Harvard Deusto Management & Innovations

HARVARD DEUSTO MANAGEMENT & INNOVATION es una publicación que aporta información práctica y útil sobre las principales áreas del management, con especial atención al impacto de la innovación en la gestión empresarial. Combina información breve y orientada a la acción con artículos que tratan en profundidad, y desde distintas perspectivas, temas de especial interés para el lector de la mano de autores de renombre, cuya aportación se une al análisis de casos de éxito empresarial.

Harvard Deusto Management & Innovations • Número 66 JUNIO 2024

Horizontes del ‘marketing’: el futuro de la marca

PREVENCIÓN DE AVERÍAS GRACIAS AL SONIDO DE LA MAQUINARIA

MÁS TECNOLOGÍA, PERO POCA FORMACIÓN

EN BUSCA DEL CAFÉ MÁS RESISTENTE

CAE LA INVERSIÓN DE LOS ‘BUSINESS ANGELS’

NUEVE DE CADA DIEZ EMPRESAS ASPIRAN A IMPLEMENTAR HERRAMIENTAS DE IA

Inteligencia artificial para reducir las colas en sanidad

Cinco medidas para aumentar el bienestar de los empleados

Falta de compromiso en dos de cada tres empleados

Riesgos de la IA en los procesos de selección

Desajustes de talento

IMPACTO DEL CAMBIO CLIMÁTICO EN LAS EMPRESAS: LOS CUATRO FRENTES • Las empresas ya no pueden dar la espalda a los criterios de sostenibilidad en su funcionamiento. El cambio climático les afecta en cuatro frentes: operaciones, mercado, regulación y nuevas oportunidades. La concienciación sobre este problema global está propiciando el desarrollo de productos y servicios cada vez más sostenibles.

HORIZONTES DEL ‘MARKETING’: EL FUTURO DE LA MARCA

LIDERAR EL ‘MARKETING’ EN LA ERA DIGITAL • Inmediatez, velocidad, capacidad de medirlo todo, experiencia de usuario… son solo algunas de las palabras que inundan los planes de ‘marketing’ y las cabezas de los profesionales que los elaboran e implementan. El contexto actual, con constantes disrupciones en modelos de negocios y tecnologías que auguran un cambio de paradigma, obliga a estos profesionales y a sus compañías a lidiar diariamente con la incertidumbre. ¿Cómo liderar y generar ventaja competitiva en este entorno?

LA FIEBRE DEL ORO DEL “MARKETERO” MODERNO • El ‘marketing’ de ‘influencers’ está en plena efervescencia. Pero no todo vale. Es necesario un análisis exhaustivo de los candidatos para comprobar cuál es su poder de influencia real y si de verdad nos interesa vincular nuestra marca a esa persona. Además, no podemos olvidarnos de establecer unos KPI realistas y exigentes para medir el éxito de la campaña.

EL GRAN RETO DE LA PREDICCIÓN: REPENSANDO EL ‘MARKETING’ • En mercados inciertos como el actual, uno de los mayores retos del ‘marketing’ es la predicción; es decir, intentar saber qué ocurrirá, o qué tiene mayor probabilidad de suceder, y sus implicaciones. Para poder abrazar este desafío, será necesario repensar los organigramas, las funciones y los modelos de comercialización

PATROCINIO Y MECENAZGO: CREANDO VALOR DE MARCA • El patrocinio y el mecenazgo son figuras diferentes en cuanto a su tratamiento fiscal, pero ambos son instrumentos muy valiosos para crear valor de marca. ¿En qué se diferencian y qué ventajas tienen a la hora de desarrollar una estrategia de ‘marketing’ basada en mejorar la notoriedad e imagen de marca?

EL FUTURO DE LA MARCA INMOBILIARIA

VISIÓN Y MISIÓN DEL ‘PR’ EN LA NUEVA ERA DIGITAL

CASO MALVASÍA: LA FUERZA DE LA ESTRATEGIA • La experiencia y los retos que ha afrontado Malvasía, una empresa dedicada a la elaboración y venta de productos de pato, invita a reflexionar sobre la estrategia que debe adoptar una pyme de marca en un contexto altamente competitivo y volátil

MEJORAR NUESTRO BIENESTAR ADOPTANDO UNA ACTITUD...