Harvard Deusto Management & Innovations

HARVARD DEUSTO MANAGEMENT & INNOVATION es una publicación que aporta información práctica y útil sobre las principales áreas del management, con especial atención al impacto de la innovación en la gestión empresarial. Combina información breve y orientada a la acción con artículos que tratan en profundidad, y desde distintas perspectivas, temas de especial interés para el lector de la mano de autores de renombre, cuya aportación se une al análisis de casos de éxito empresarial.

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‘Marketing’ y ventas: experiencias más personalizadas

EL FUTURO DE LA SOSTENIBILIDAD EN LA CONSTRUCCIÓN, EN MANOS DEL DISEÑO ECOLÓGICO

CAMBIOS EN LA GESTIÓN DE MARCA

INVERTIR EN TECNOLOGÍA COMO VÍA PARA SALIR DE LA RECESIÓN

COMPRA AHORA, PAGA DESPUÉS: UNA TENDENCIA AL ALZA

B CORP LIDERA LA SOSTENIBILIDAD EMPRESARIAL EN ESPAÑA

UN EMBALAJE ADAPTADO A CADA PEDIDO

Claves para fortalecer la cadena de suministro

¿Por qué el ‘marketing’ interactivo es el mejor aliado de las marcas?

El comercio electrónico, instaurado en nuestro día a día

¿Cómo ser más eficiente en ventas?

Estrategias para obtener el mayor rendimiento de los modelos de trabajo híbrido

CASO NOVARTIS: ¿CÓMO GENERAR UNA CULTURA INNOVADORA? APRENDIZAJES DEL PROGRAMA ATOMIK • Actualmente, muchas empresas se preguntan: “¿Cómo podemos innovar?”. Sin embargo, la pregunta verdaderamente importante que deberían hacerse es esta: “¿Para qué queremos innovar?”. El caso de Novartis permite extraer algunas conclusiones al respecto

CUADRO 1. Resultados de Novartis

‘MARKETING’ Y VENTAS: EXPERIENCIAS MÁS PERSONALIZADAS

EL FUTURO DEL COMERCIO: TENDENCIAS Y RECOMENDACIONES PARA MARCAS Y DISTRIBUIDORES • En este artículo se ofrecen algunas claves de la evolución previsible del comercio y de las respuestas que deberán ofrecer las marcas, sus agencias y las cadenas de distribución para adaptarse a ello. ¿Qué iniciativas permitirán a las empresas capitalizar las oportunidades surgidas de las nuevas tendencias de los consumidores?

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‘INFLUENCER MARKETING’ EN PERSPECTIVA • Los ‘influencers’ están de moda. Pero no sabemos si se trata de una tendencia pasajera o si han llegado para quedarse. Ello dependerá, en gran medida, de si el impacto de las acciones de ‘marketing’ y publicidad que realizan son perdurables en el tiempo y de si se demuestra de forma clara que son rentables. Con los datos y el recorrido que tenemos actualmente, ¿el papel de los ‘influencers’ obtiene el retorno esperado?

SIETE RAZONES PARA INCLUIR UN ‘PODCAST’ EN NUESTRA ESTRATEGIA DE ‘MARKETING’ ONLINE • El ‘podcasting’ es ya un canal de comunicación en expansión que deberíamos valorar e incorporar a nuestro plan de acción de ‘marketing’ de contenidos. Y es que el audio, frente a lo visual, permite compartir información de forma más original y completa. Además, se trata de un formato que se puede consumir tanto en móviles como en ordenadores, y sin necesidad de conexión a Internet. Estos y otros factores han creado audiencias numerosas y, sobre todo, fieles, lo que convierte el ‘podcasting’ en la herramienta perfecta para las estrategias de ‘inbound marketing’

Casos de éxito

‘RETAIL MEDIA’, LA TENDENCIA QUE ACERCA ‘MARKETING’ Y VENTAS

EL FUTURO ESTÁ AQUÍ: ANALÍTICA PASO A PASO PARA OPTIMIZAR LAS INVERSIONES EN ‘MARKETING’

LA INNOVACIÓN EN PRODUCTO (FÍSICO) REINVENTADA

‘SOFT SKILLS’ Y HABILIDADES CONVERSACIONALES, UN LAZO PARA LA VENTA

ESTRATEGIA DIGITAL DE MARCA: CREAR CONTENIDO DE VALOR HECHO POR PERSONAS PARA...