Harvard Deusto Management & Innovations

HARVARD DEUSTO MANAGEMENT & INNOVATION es una publicación que aporta información práctica y útil sobre las principales áreas del management, con especial atención al impacto de la innovación en la gestión empresarial. Combina información breve y orientada a la acción con artículos que tratan en profundidad, y desde distintas perspectivas, temas de especial interés para el lector de la mano de autores de renombre, cuya aportación se une al análisis de casos de éxito empresarial.

Harvard Deusto Management & Innovations

EDITORIAL • Crear una marca valiosa: estrategia y diseño

INNOVACIÓN

MANAGEMENT

CASO. TECNOLOGÍA ‘BLOCKCHAIN’ Y LIQUIDEZ EMPRESARIAL: EL PROYECTO RINGS • En este artículo se muestra un ejemplo de aplicación de ‘blockchain’ e inteligencia artificial en el contexto de las finanzas descentralizadas para proporcionar un mecanismo de pagos que facilite el flujo de tesorería a través de múltiples empresas

CREAR UNA MARCA VALIOSA: ESTRATEGIA Y DISEÑO

UNA MIRADA AL INTERIOR DEL ‘NAMING’ • Nadie puede negarle al ‘naming’ su posición privilegiada en la génesis y determinación del ADN de la marca. Tampoco su rol a la hora de servir de inspiración para su narrativa en los medios. Pero ¿qué se esconde tras la concepción de un nombre de marca? Nos adentramos en la “sala de máquinas” profesional del ‘naming’ para explicar, en seis ideas clave, lo que allí ocurre

EL BUEN DISEÑO CREA FIDELIDAD • El diseño actual es heredero del movimiento moderno y racionalista que creó la Bauhaus hace cien años, y muchos de los productos diseñados con sus principios gozan del aprecio y el compromiso de sus consumidores y de un valor emocional que trasciende modas y fronteras. En este artículo hablamos del apego de los clientes con los productos que compran y utilizan. ¿Quiénes son los precursores de los diseños de los objetos a los que los consumidores son fieles durante años?

TIENDAS INSIGNIA: LA MARCA COMO EXPERIENCIA • Atraer, conquistar, seducir y fascinar al consumidor. Esas son algunas de las claves del éxito de una marca, y resultan fundamentales para su correcto posicionamiento. Pero cuando parece que, hoy en día, ya todo está inventado, ¿qué más pueden hacer las marcas para estar en el corazón de sus clientes? Las ‘flagship stores’ se han convertido en una de las últimas estrategias de ‘retail’ experiencial para conseguirlo. Estas “tiendas insignia” se presentan como auténticos templos de las marcas, donde el consumidor, además de poder estar en contacto con los productos, vive una apasionante experiencia en el punto de venta. Pero ¿por qué resultan fascinantes para el consumidor? ¿Qué beneficios aportan a las marcas en un contexto donde priman la inmediatez y la comodidad de comprar online?

HACER MARCA PARA REVISAR, CONECTAR Y SERVIR

MARCAS VALIOSAS: EMOCIÓN, VALOR Y LEALTAD

DE LA VISIÓN A LA REALIDAD: DISEÑANDO UNA MARCA QUE DEJE HUELLA

Harvard Deusto

INNODIVERSIDAD: LA DIVERSIDAD AL SERVICIO DE LA INNOVACIÓN • Solo gestionando la diversidad con todos sus matices, podremos entender los mecanismos que llevan a innovar, entendiendo la innovación como “un proceso por el cual se transforman ideas en nuevos productos, servicios y modelos de negocio dentro de un marco de incertidumbre”

CÓMO MANTENERSE PRODUCTIVO EN LA ERA DE LA SATURACIÓN DE INFORMACIÓN • Responder correos electrónicos, devolver llamadas, leer los mensajes que nos llegan al móvil, consultar las redes sociales… son acciones que hacemos de forma casi inconsciente a lo largo de todo el día, aún sabiendo que, para ello, debemos interrumpir nuestro trabajo, mermando nuestra productividad